Подарок на Новый год или занятия весь год: как удержать ключевых сотрудников через их детей

Любой HR знает: ключевого сотрудника удерживает не только зарплата. Предложение от конкурента почти всегда выше, и спорить деньгами бывает невозможно. Но решение уйти человек принимает не в офисе, а дома, за ужином, вместе с семьёй. И если в этот момент ребёнок говорит: «А как же мой кружок?», — у компании появляется союзник, о котором она могла даже не думать.

Мы в РОБОЛАТОРИИ решили проверить, насколько компании вообще думают о детях своих сотрудников, и посмотрели, что ищут в Яндексе.

Что показало наше исследование

Мы проанализировали поисковые запросы в Яндекс Вордстате за сентябрь–октябрь 2026 года по всей России. Вот что получилось.

Компании уже тратят деньги на детей сотрудников, но разово. Фразу «для детей сотрудников» ищут больше 10 тысяч раз в месяц. Почти все эти запросы про праздники и подарки:

• «день детей для детей сотрудников» — 1 788 запросов в месяц;
• подарки детям сотрудников, в том числе новогодние, — 860;
• мероприятия и праздники для детей сотрудников — 599;
• лагеря и путёвки — 321;
• обучение для детей сотрудников — 180;
• занятия для детей сотрудников — 150.

Получается, что о подарках и праздниках для детей спрашивают примерно в десять раз чаще, чем о регулярных занятиях и обучении.

Важная оговорка: Вордстат считает показы поисковых запросов, а не людей. Это оценка интереса к теме, а не опрос HR-специалистов.

Почему подарок на Новый год не удерживает

Подарок к празднику — хороший жест, и отменять его не нужно. Но у него есть понятное ограничение: он случается один раз в году и забывается к февралю. Сотрудник получает его вместе со всеми, и со сменой работы ничего не теряет: на новом месте ребёнку тоже подарят подарок.

С регулярными занятиями всё иначе. Ребёнок ходит в группу каждую неделю весь учебный год. У него появляются друзья, любимый преподаватель, собственный проект, который он доводит до конца к маю. Родитель видит заботу компании каждую неделю, а не раз в году. И когда приходит предложение от конкурента, вопрос «а что будет с занятиями?» оказывается вполне реальным аргументом.

Почему именно робототехника и программирование

Родители сами ищут для детей именно такие занятия: они развивают инженерное мышление, учат доводить дело до результата и дают навыки, которые пригодятся в любой профессии. Для компании это ещё и понятный посыл: мы вкладываемся в будущее ваших детей.

Важно и то, что это регулярная учёба по программе, а не разовое развлечение. В РОБОЛАТОРИИ каждый курс рассчитан на учебный год, ребёнок собирает и программирует собственные проекты, а в конце года защищает их перед группой.

Сколько это стоит компании

Здесь есть несколько вариантов, и не все требуют больших затрат:

• корпоративная скидка для сотрудников — компания ничего не платит, а сотрудники получают занятия дешевле, это работает от 10 участников;
• совместная оплата — 80% вносит компания, 20% родитель. Этот вариант мы рекомендуем: когда родитель платит хотя бы немного, дети заметно чаще доходят до конца учебного года;
• полная оплата компанией.

Стоимость места известна на год вперёд, всё оформляется обычным договором с юридическим лицом, со счетами и актами.

Как предложить это директору

Если вы HR-специалист и хотите предложить такую льготу руководству, вот аргументы, которые обычно работают:

1. Это удержание, а не расходы на развлечения. Занятия идут весь учебный год и каждую неделю напоминают сотруднику, что компания заботится о его семье.
2. Таких работодателей мало. ДМС есть почти у всех, а регулярные занятия для детей сотрудников предлагают единицы. Это отличает компанию и при найме.
3. Можно начать без затрат. Корпоративная скидка не стоит компании ничего, а дальше можно перейти на совместную оплату.
4. Работы для HR почти нет. Опрос сотрудников, набор групп, расписание, преподавателей и оборудование берёт на себя школа. Раз в месяц приходит отчёт о посещаемости.
5. Результат виден. Фото и видео детских проектов можно показывать во внутренних каналах компании.

Можно начать с малого: попросить школу провести пробный мастер-класс для детей сотрудников в офисе и посмотреть на интерес.

Как это устроено в РОБОЛАТОРИИ

РОБОЛАТОРИЯ — школа робототехники и программирования, организатор Всероссийского фестиваля робототехники «РОБОСИТИ». У нас сеть центров технического творчества в Одинцовском городском округе, в том числе в Звенигороде и Одинцове. Мы учим детей от 4 до 17 лет робототехнике, программированию, 3D-моделированию и инженерному проектированию.

Для компаний мы работаем в нескольких форматах. Если детей меньше десяти, записываем их в наши действующие группы на корпоративных условиях. Если десять и больше, собираем отдельную группу компании: преподаватель приезжает в офис со всем оборудованием или ведёт занятия вживую онлайн на платформе RobX. Также проводим мастер-классы на корпоративные праздники, а в каникулы работают наши сезонные школы робототехники. От подписания договора до первого занятия обычно проходит около двух недель.

Подробнее о программе для компаний — на странице robolatoriya.com/corp. Обсудить условия и посчитать бюджет под ваше число детей можно по телефону +7 (495) 120-30-60.